Couverture des AI Overviews par industrie

L'écart se mesure. Sur l'échantillon d'Authoritas, 21,1 % des requêtes déclenchent un AIO (ouvre un nouvel onglet) tous secteurs confondus, mais avec des extrêmes : Santé à 50,3 % et Maison & Jardin à 46,6 % d'un côté, Immobilier à 5,5 %, Automobile à 6,7 % et Sports & Loisirs à 7,1 % de l'autre. Les requêtes à forte intensité de connaissance attirent l'IA ; les requêtes à forte décision la repoussent.

Cette prudence est délibérée sur les niches sensibles. SE Ranking observe que Google reste prudent sur la santé, le juridique (ouvre un nouvel onglet) et les news pour éviter la désinformation là où l'exactitude est critique. Paradoxe : quand ces niches YMYL produisent malgré tout un AIO, ce sont elles qui affichent le plus de liens pré-clic, signe d'un sourcing plus autoritaire.

La granularité compte. Dans la Finance, Conductor relève que 25,79 % des requêtes déclenchent un AIO (ouvre un nouvel onglet), mais avec des écarts internes nets : services financiers à 27,3 %, banques à 26,2 %, assurance à 21,7 %. Un même « secteur » recouvre des comportements différents selon le produit visé.

Au-delà des taux, les sources convergent. Pew relève que Wikipédia, YouTube et Reddit dominent (ouvre un nouvel onglet) les citations, comme dans les résultats classiques, mais que les AIO sur-représentent Wikipédia et les sites gouvernementaux (6 % des liens AIO contre 2 % en SERP standard).

À l'échelle d'un secteur, quelques domaines spécialisés s'imposent par-dessus ces généralistes. Authoritas observe qu'au-delà de YouTube, Wikipédia et Healthline, des domaines spécialisés montent par industrie (ouvre un nouvel onglet) : shopify.com en e-commerce, khanacademy.org en éducation, bankrate.com en immobilier.

Un AIO compte en moyenne environ 8,9 liens (ouvre un nouvel onglet), mais les secteurs informationnels en affichent davantage : Éducation, Alimentation & Boisson et Santé tournent autour de 9,5, tandis que Divertissement et Sports & Loisirs passent sous 8. Les sujets complexes ou régulés mobilisent plus de références.

Le GOA Score mesure la part des liens AIO (ouvre un nouvel onglet) qui coïncident avec le top organique. Moyenne tous secteurs : 46,3 %. Il est fort en Immobilier (58,5 %), Mode (49,4 %) et Juridique (47,3 %), faible en E-commerce (28,0 %) et Marketing & Publicité (32,8 %). Un faible alignement est un signal stratégique : l'AIO va chercher des sources hors de votre top organique, donc bien classer ne suffit plus pour être cité.

Le vertical drop, ce sont les pixels que l'AIO repousse vers le bas. Authoritas le mesure le plus haut en Marketing & Publicité (273,4) et Santé (261) (ouvre un nouvel onglet), le plus faible en Divertissement (143,1), Mode (142,5) et Immobilier (147,6). Plus le drop est grand, plus vos résultats organiques descendent sous la ligne de flottaison.

Là où l'AIO apparaît, il capte la réponse. Pew constate qu'un utilisateur exposé à un résumé IA clique sur un lien classique dans 8 % des visites, contre 15 % sans résumé (ouvre un nouvel onglet) — presque deux fois moins. Et il termine plus souvent sa session (ouvre un nouvel onglet) (26 % des pages avec résumé, contre 16 % sans). Le clic dans le résumé lui-même reste marginal (1 %). C'est le contrepoint indépendant qui rappelle l'enjeu : être cité dans l'AIO, pas seulement classé en dessous.

La part de trafic venant de l'IA dépend de la phase de recherche. Conductor montre que les services financiers reçoivent 0,61 % (ouvre un nouvel onglet) de trafic IA (phase de recherche profonde, bien servie par l'IA) contre 0,16 % pour les banques (requêtes navigationnelles ou localisées, mal alignées sur une réponse IA). Mesurer cette part vous indique où le terrain bouge réellement — voir comment mesurer sa présence IA.

Dans les secteurs exposés, le format compte. Conductor relève que l'article est de loin la source la plus citée (ouvre un nouvel onglet) en AIO Financials (plus de 110 000 pages), devant le blog (plus de 75 000). Structurer un contenu informationnel en article long-form augmente la probabilité d'être repris — un principe de l'optimisation de contenu pour l'IA.

Sur les questions YMYL générales, l'IA préfère les explicateurs tiers aux marques. Conductor note que NerdWallet et Bankrate dominent (ouvre un nouvel onglet) parce que répondre à ces questions est tout leur modèle d'affaires — les banques elles-mêmes sont moins citées.

Mais dès que la requête vise une entité précise (un compte, une police), l'IA va directement à la source primaire : Conductor observe que td.com et chase.com mènent les requêtes bancaires (ouvre un nouvel onglet) spécifiques. Conséquence : un explicateur gagne sur le générique, une marque gagne sur sa propre entité.

Le trafic de référence IA ne vient pas que des AIO. Conductor mesure que ChatGPT en concentre 89,7 % (ouvre un nouvel onglet) en Finance, mais Copilot dépasse 5 % et Perplexity en capte assez pour justifier un suivi multi-engine. Optimiser au-delà de ChatGPT et au-delà de Google reste nécessaire.

Deux nuances de contexte enfin : les AIO restent concentrés aux États-Unis (84 %) (ouvre un nouvel onglet) en septembre 2025, et majoritairement sur desktop (59 %) (ouvre un nouvel onglet) après leur retrait sur mobile lors du Core update de mars. Votre marché et votre support changent donc l'exposition réelle.